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这是我的第524篇原创笔记
明星开直播屡见不鲜,工作之余带带货,流量同步使用,是一个很不错的选择。
但今天,我们来讲一个艺人,他真的可算是明星直播的“一股清流”。
他不带货,干什么?他帮广大网友许愿成功。
这么神奇的事?我去看了看他的直播间,有点被吸引住了!
—1—
许愿池的王八也是王八
这个艺人是谁?
是有十多年主持经验、综艺节目常驻嘉宾:张大大。
而过去所有的光环,凝练到今天的直播间,就换来一句话:
“有什么愿望吗?我是小张!请问有什么事可以帮到您吗?”
这一看,像极了汪峰在《中国好声音》上问出的那句:“请问你有什么梦想?”。
那我们看看网友们都纷纷提出了什么愿望?
“去长沙看XX老师的节目”
“要XXX线下演唱会的门票”
“想要XX的签名”
“能不能给偶像XXX唱歌听”
这个愿望可是大家心血来潮提的,能实现吗?
你还别说,还真能!
张大大在线为粉丝圆梦,让工作人员登记下每一份的门票和签名照片,甚至直接打开XXX的微信框,让粉丝唱歌给偶像听。
这落地能力,真的是现场许愿现场还原啊!
不仅如此,在感性温情这一块,张大大可谓是拿捏到了极致。
有一次他连麦了一个外卖小哥,小哥说今天是他的生日,但是除了平台祝他生日快乐以外,没有人祝福他,想问问大大可以祝他生日快乐吗?
下一秒,张大大和现场负责直播的工作人员一起唱起了生日快乐歌,直播间里也有网友不断打出生日快乐,直接就是把一个搞笑现场弄成了温情版小屋。
小哥激动的眼泪不止,而张大大也控制不住留下了眼泪。
这一系列有需求就答应的行为,让网友们纷纷称他为“许愿池的王八”。
—2—
效果如何
不得不说,效果还是非常可观的。
据平台数据显示:张大大2月14日这场直播场观超2945万,随着直播片段不断流出带来二次传播,2月15日,张大大抖音账号一天涨粉205万,抖音直播最高实时在线突破102万,曝光次数超2.2亿。
就连张大大签约的MCN的老板,每天也已经被张大大的“喜报”给攻占了。
忽然之间,流量的聚集地到了张大大这里,很多人天天追他的直播,好像过去从来没有存在过负面新闻一样。
但事实是如此吗?
当然不是,当你仔细了解后,发现他背后全都是心酸血泪史。
—3—
出现就被嫌弃的存在
娱乐圈流行一个梗,如果有人爆料了关于娱乐圈的负面新闻,“只要不认识就一律按照张大大处理”。
你看,大家开始讨厌一个人,不管他做了什么事,甚至他都没出现,都会被人讨厌,妥妥的成了大家唾弃的对象。
为什么这么说?
随便一搜,便看到张大大很多过往的“黑料”。
最引发矛盾的,还是2005年,张大大凭借在《我是歌手》中担任歌手谭维维的经纪人,赛后比歌手本人哭的还狠,甚至需要谭维维一路搀扶回去,注意力盖过正主,引发了网友们的种种不适。
从此之后,张大大在“作”的路上越来越放飞自我,同样,大众对他的骂声也越来越大。
而他也曾经试图想要依靠卖惨洗白,演讲的主题是:“如果我变好看,你还会骂我吗?”
在节目中痛哭,可网友并不买账。
渐渐的,他也逐渐接受自己的设定,接住了向他涌来的流量,很多时候遇到谩骂,他都选择放低姿态,耐心和礼貌的回应。
比如:对于曾经被恶意剪辑而带来的负面影响,他会发布多条视频来回应,就这样在一点点维护残存的形象。
即便现在他开始不断解释,直播给大家带来欢乐,你以为会立刻改变对他的改观?
你错了,很多人开始怀疑,这个直播间是不是剧本?
你看,又开始招黑。
但相比过去纯路人的招黑,现在开始有网友心疼他了,还有网友表示:“黑出感情了”。
仔细想想,粉丝真的很讨厌他吗?不见得。
中新文娱在微博上发起了“你如何看待张大大直播”,投票结果显示,66%的网友选择“不管是不是剧本,能带来快乐就行”。
所以你看,大家口头上的讨厌都不是真心,只是借助张大大来抚慰自己情绪无处发泄的心灵。
今天换成李大大、王大大、徐大大,都是一个道理。
—4—
直播的魔力到底在哪
为什么曾经不受待见的他,在直播间重新走红了?
嚼八卦从来不是我们的风格,我们帮你拆解下背后的原因:直播间是顶级的种草场!
任何人在从接触到接纳一个事物的时候,都会走过四个认,即:认识、认知、认同、认购。
货的认购叫,买它!人的认购叫,爱ta!
种草是什么呢,就是悄无声息地带你走完认购之前的认识、认知、认同。
举个例子,如果你要买一罐可乐,你是非常容易决策的,因为你知道可乐是用来干嘛的,所以只要价格合适,你就可以认购。
我们把可乐成为:标准品。
如果你要买一个古董,你就非常难决策。你会考虑古董的真假、保值增值价值等等。你要借助第三方机构,但是就算第三方机构给你的看法,都不会相同。
这类产品叫:非标品。
人是什么产品呢?典型的非标品。
为什么这么说呢?
那么多大龄剩男、剩女为什么找不到对象?难道是因为他们所在的城市没有男人和女人?
怎么可能?如果人只分男女,那人就是标准品。
关键人还分学历、性格、价值观、财富能力。特别特别非标准,所以很难遇到一个“合适的人”。
那怎么把非标产品推销出去呢?就是要靠种草。
啥叫种草?
就是不跟你谈成交,但是天天让你接触我,了解我。简单理解,就是谈恋爱!
看电影和逛街,就是在为找对象种草。找对象,就是在为结婚领证种草。
这样理解了吧。
如果今天我们只有线上,没有线下的机会,怎么种草一个人呢?
去直播啊!
因为在直播间里可以和他“相处”,可以看到他最真实的嬉笑怒骂,可以慢慢陪伴他成长,这不就是在线谈恋爱吗?
张大大,不就是大家的“云对象”吗?
—5—
这世界没有垃圾
这世界没有垃圾,只有放错地方的东西,因为每一个原子都是来自于世界,回归于世界。 那这个世界有没有坏人呢?我相信大部分时间,只是我们不了解的人和不认同的利益。END
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